大界張浩武

刀郎紅棗:棗夾核桃3.0

刀郎原棗:大自然的藝術品

棗夾核桃3.0,新疆紅棗品牌升級之道

項目背景

歷史上,紅棗一直作為農副產品的干、散貨物銷售,其消費方式主要為熬粥、煲湯、煮藥、餐飲點綴品。

現在,紅棗進入5000億元的休閑食品領域,極大地擴大了紅棗的消費市場。

紅棗的消費時代隨著消費升級的趨勢逐步發生變化,從以原棗為主的1.0產品時代,過渡到即食去核紅棗的2.0時代,再到組合型紅棗的2.5時代,曾經在2014年首創“棗夾核桃”爆款單品的刀郎棗業,將如何率先邁進“紅棗3.0時代”?

2017年7月,新疆刀郎棗業時隔三年之后再度攜手大界,進行品牌全新升級,著力打造紅棗零食新風潮產品。

 

實施策略

【產品線重新梳理 確立全新爆款】

刀郎在棗夾核桃的基礎上,對加工方式、產品形態、口味類別進行全面升級。

產品從農副產品、土特產快消品,躍升到了休閑化快消品,與現有的棗類食品形成區隔。

 “棗仁派”傳播口號:棗仁派,真實派。

不裝,不作,不套路;真心,真誠,真性情。

“棗蘇蘇”傳播口號:棗蘇蘇,棗酥酥。(找叔叔)

 

【產品形象全面升級】

以出自中國西域女畫家秦瑛的畫作《趕巴扎》為包裝主畫面。

新疆的靈魂,自由抽象畫風的表達。

刀郎原創萌娃形象——刀郎古麗

 

【新品上市策略及執行】

為2017年重慶秋季糖酒會量身打造的展廳風格和招商畫冊

展廳效果

成為2017年糖酒會現場最具人氣的展廳

棗夾核桃3.0招商手冊

成果簡述

刀郎棗業二度攜手大界策略,旨在全力進行品牌升級,迎合消費升級的趨勢,吸引年輕的消費者,大界策略通過對于紅棗市場的調研分析,確定了“棗夾核桃3.0”的大概念,為刀郎棗業量身定制了爆款產品“棗仁派”、“棗蘇蘇”,作為新型的紅棗休閑零食品類,棗仁派、棗蘇蘇不僅在口感上有極大創新,也迎合了年輕消費者對于便攜、健康、優雅的需求,通過具有新疆特色的視覺符號進行產品形象設計,徹底與其他紅棗品牌形成差異化,產生獨特記憶點,成為2017年重慶秋季糖酒會最火爆的單品之一,成功入選“2017年重慶秋糖好產品”。

 

 


建發紙業取舍
本色是一種選擇
軒轅谷道
臻雜糧&臻生活
沃特水劃船機
水劃船機就Waterrower
易太善廚
專精于廚,業精于善
一諾ENOO
一諾,驕傲千金
ONEMIX玩覓
WHY NOT 有何不可
安踏集團
安踏,永不止步
廈門中秋旅游嘉年華
好運狀元郎,歡樂中秋
銀鷺集團
銀鷺,愛的味道
中綠集團
全程綠色,健康中國
2021年怎么在手机上买彩票 四川麻将规则胡图解 湖北快三官方手机版 幸运赛车2019开奖结果 信誉棋牌客户端 闲来贵州麻将有挂吗 天天捕鱼2 蝌蚪中文网 贵州十一选五今天预测 几年无错平特肖公式 河北十一选五看技巧官网 福彩华东15选5专家杀号 幸运赛马全天计划在线 斗地主现金版 手机捕鱼的名片设计 河内5分彩是官方开奖吗 上海快3豹子号遗漏值